AI yazılı senaryo ne işe yarar, ne yaramaz?
AI'ın iyi yaptığı şey net: çok sayıda alternatifi hızla çıkarmak. Bir hook fikrini 15 farklı açıdan denemek, aynı senaryoyu üç farklı tonda yazmak, son satırı 8 değişik kapanışla bitirmek. Eski yöntemle bir copywriter günü harcardı, AI ile 30 dakikada masada. Yaratıcı ekip için bu, fikir hacmi demek.
AI'ın iyi yapmadığı şey de net: insightı kendi başına bulmak. Müşterinin gerçek alım sebebini, kültürel anı, sektör ironisini AI yazmıyor — yazıyor gibi yapıyor. Bu yüzden AI'ın işe alındığı yer son aşama değil. Brief'i ve insight'ı insan yazıyor, varyasyonu AI çıkarıyor, seçimi tekrar insan yapıyor. Bu sırayı değiştirenler vasat reklam üretiyor.
Üç akt yapısı: 6, 15, 30 saniye
6 saniye: Tek mesaj, tek görsel, tek aksiyon. YouTube bumper veya Reels ön perdesi için tasarlanır. Yapı şu: ilk saniye dikkat çekici görsel, ikinci saniye marka, üçüncü saniye fayda, sonraki üç saniye CTA. Bu kadar kısa formatta hikaye anlatma denemesi başarısız oluyor.
15 saniye: Problem-çözüm yapısı. İlk 3 saniye hook, 4-9 arası problem, 10-13 arası çözüm ve marka, son 2 saniye CTA. TikTok ve Instagram için en verimli süre bu. Algoritma 15 saniye altını ödüllendiriyor, izleyici 15 saniyenin üstüne çıkmıyor.
30 saniye: Klasik TV/YouTube formatı. Setup-conflict-resolution-CTA. AI'ın senaryo üretirken en çok yardımcı olduğu süre burası — çünkü 30 saniyenin akıştaki ritmik gereksinimleri matematiğe oturuyor. AI bu matematiği iyi tutuyor.
İlk 3 saniye: 5 hook formülü
İzleyicinin geçip gitmemesinin tek sebebi ilk 3 saniye. Pratikte işe yarayan beş kalıp şu:
- Pattern interrupt: Beklenmedik görsel veya ses. "Yatağında uyuyan adam aniden yanan elma yiyor."
- Direct address: "Eğer 30 yaşındaysan ve hâlâ aynı tişörtleri alıyorsan…" Hedef kitleye direkt seslenme.
- Provocative question: "Cilt bakımına ayda bir maaş veriyor musun?" Cevabı net olmayan soru.
- Bold claim: "Bu kahveyi içtikten sonra Starbucks'a bir daha gitmedim." Doğrulanabilir ve provokatif iddia.
- Reveal: "Bu görseli AI çekti. Hiç stüdyoya girmedik." Süreç şeffaflığı ve merak tetikleyicisi.
Kopyalanabilir 4 marka şablonu
Aşağıdaki şablonları ChatGPT veya Claude'a yapıştırın, köşeli parantezleri değiştirin. Hepsi gerçek brief'lerden damıtıldı.
FMCG (içecek/atıştırmalık):
You are a senior copywriter for FMCG. Write 5 variations of a 15-second video ad script for [BRAND NAME, PRODUCT TYPE]. Target audience: [AGE, GENDER, LIFESTYLE]. Core insight: [WHAT THE CONSUMER ACTUALLY WANTS]. Tone: playful, fast-paced, optimistic. Format: timestamped [0-3s hook] [4-9s problem] [10-13s product reveal] [14-15s CTA]. Avoid: rhyming, slogans ending in dots, generic "made for you" lines. Output: 5 scripts, each with a one-line note on which audience segment it targets.
Kozmetik (skincare/makyaj):
You are a beauty copywriter. Write 3 variations of a 30-second video ad script for [BRAND, PRODUCT]. Audience: [AGE], [SKIN CONCERN]. Insight: [WHAT FRUSTRATES THEM ABOUT CURRENT ROUTINES]. Tone: intimate, confident, no over-promise. Structure: [0-3s pattern interrupt] [4-12s problem with concrete moment] [13-22s product mechanism in plain language] [23-28s before-after emotional payoff] [29-30s CTA]. Avoid: "transform", "revolutionary", "game-changer", any word a chemist would not say. Each script must reference one observable behavior the consumer does daily.
Fintech:
You are a fintech copywriter who avoids tech jargon. Write 4 variations of a 15-second video ad script for [APP NAME], target [SMB OWNER / FREELANCER / STUDENT]. Insight: [WHAT FINANCIAL ANXIETY THEY SOLVE]. Tone: calm, specific, evidence-based. Structure: [0-3s relatable money moment] [4-9s the friction] [10-13s how the app removes it in one tap] [14-15s CTA]. Constraints: no abstract benefits, every line must reference a concrete action (open app, see balance, send money). Include one micro-detail in each script (e.g. exact time saved, exact tap count).
E-ticaret (moda/aksesuar):
You are an e-commerce copywriter. Write 6 variations of a 6-second video ad script for [BRAND, PRODUCT]. Goal: drive click to PDP. Audience: [DEMO + INTEREST]. Tone: confident, on-trend, conversational. Format: [1s visual hook] [2s brand stamp] [3-4s product benefit in 1 sentence] [5-6s CTA "Shop now" alternative]. Avoid: "limited time", "click below", "don't miss out". Each script must end with a different CTA verb. Output as a table: hook description, full voice-over, CTA used.
ChatGPT mi Claude mu — hangi tonda hangisi?
İkisini de günlük olarak kullanıyoruz, fark belirgin. ChatGPT (GPT-5) hızlı satış dilinde, kısa hook'ta, FMCG tonunda daha keskin. "Pop" yapan satırları daha kolay yazıyor. Claude (Opus 4.7) ise editoryal, narrative tonda, lüks veya hizmet markalarında öne çıkıyor. Aynı brief'i ikisine birden vererek karşılaştırmak alışkanlığa dönüştü bizde — beş varyasyon ChatGPT'den, beş Claude'dan, sonra hangi tarafın oltası daha sert ona bakıyoruz.
Tek model bağımlılığı yaratıcı ekibi tek tonda hapseder. İki modeli paralel kullanmak küçük bir efor, büyük bir varyasyon kazancı.
Brand voice'u kaybetmeden hızlı varyasyon
AI'ın en sinsi tuzağı şu: bir hafta sonra reklamlarınız sektörün geneline benzemeye başlar. Çözüm tek cümlede — her prompt'un başına "brand voice card" yapıştırmak. Markaya özel 15-20 satırlık bir tarif metni: ne söyler, ne söylemez, hangi kelimeleri kullanır, hangilerini kullanmaz, hangi cümle yapısı sever, hangi hitap zamiri tercih edilir. Bu kart her prompt'ta önce gider, asıl istek sonra.
Pratik bir not: marka kartını AI'la birlikte yazdırın ama AI'a hazırlatmayın. Markanın gerçek sahibinin (CMO, marka müdürü) sözcüklerini kullanın. AI sadece o sözcükleri yapılandırsın. Çıktı çok daha sahici olur.
Senaryodan storyboard'a köprü — PAM İstanbul yaklaşımı
Bir senaryo onaylandığında akış kopmamalı. Onaylanan script'i hemen storyboard prompt'ına çeviriyoruz: her sahne için Midjourney veya Gemini görseli, hareketli sahneler için Runway veya Kling 5-10 saniyelik klip prompt'u. Senaryo dilinden görsel dile geçiş, AI ile artık tek oturumda yapılıyor.
Yaratıcı ekibinizle bu köprüyü kurmak istiyorsanız, 30 dakikalık bir keşif görüşmesinde markanıza özel senaryo-storyboard akışını birlikte taslaklayabiliriz. Marka kartını yazıyoruz, dört şablonu sizin diline çeviriyoruz, ilk üç varyasyonu birlikte test ediyoruz.
Bu işi beraber çıkaralım.
Tek reklam filmi de olsa, sezonluk içerik partnerliği de — Cartier, Mercedes-Benz, Nike ve Pierre Cardin için çalışan ekiple geliyoruz. Senaryodan storyboard'a, çekimden post-prod'a aynı disiplin.
E-posta: [email protected]
Telefon: +90 530 267 49 29
Stüdyo: Yayıncılar Sok. 10/3, Seyrantepe · İstanbul