AI prodüksiyon klasik kampanya akışından nerede ayrılıyor?
Klasik kampanyada brief'ten setine kadar süreç doğrusaldır: konsept, casting, lokasyon, çekim, post. AI prodüksiyon bu sıralamayı kırıyor. Konsept aşamasında elinizde sadece kelime değil, görsel var. Müşteriye sunduğunuz şey moodboard değil, kampanyanın gerçek karelerine çok yakın referans görseller. Bu, onay süreçlerini ciddi biçimde kısaltıyor. Biz PAM İstanbul'da bunu özellikle hız kritik olan ürün lansmanlarında kullanıyoruz.
Farkı somutlaştıralım. 30 saniyelik bir TVC için klasik akış 6 hafta sürer. Hibrit akışta aynı kampanyayı 3 haftaya çekmek mümkün — ama bunun bedeli var. Karar verme süresi kısalır, müşterinin daha hızlı karar vermesi gerekir, ve ekip içi onay döngüsü disipline edilir. Hız kazanılır, ama kaos kazanılmaz; bu ayrım önemli.
1. aşama — brief ve konsept (AI moodboard)
İş, marka brief'iyle başlıyor. Brief'i okuyup 24 saat içinde 3 yön ortaya koyuyoruz. Burada Midjourney V7 ve Gemini 2.5 Pro birlikte çalışıyor. Midjourney estetik yön için, Gemini ise referans sadakati ve metin entegrasyonu için. Her yön için 6-8 görselli bir konsept paketi çıkıyor: ana key visual, alternatif kompozisyon, renk paleti referansı, atmosfer örnekleri.
Bu aşamada kararlaştırılan şey kampanyanın tonudur. Bir markaya "minimal Skandinav" diyorsanız, üretilen görseller bunun ne olduğunu kelimeden iyi anlatır. Müşteri "evet bu" dediğinde, sonraki tüm aşamalar bu yöne göre kuruluyor.
2. aşama — pre-prod: storyboard, casting, lokasyon
Konsept onayından sonra pre-prod başlıyor. AI burada da var ama klasik pre-prod kayboluyor değil. Storyboard'u Midjourney ile kare kare üretip yönetmenle birlikte revize ediyoruz. Casting süreci klasik ilerliyor — gerçek oyuncu kullanacaksak gerçek casting yapıyoruz. Lokasyon scout'u için AI öncesi: hayal edilen lokasyon AI'da üretiliyor, sonra ekibimiz İstanbul'da gerçek karşılığını buluyor. Bu, scout süresini yarıya indiriyor.
3. aşama — çekim/üretim: gerçek vs AI ayrımı
Burası karar anı. Hangi kare gerçek setten, hangisi AI üretiminden çıkacak? Karar üç soruya dayanıyor: (a) Kare içinde insan yüzü ve mikro mimik kritik mi? Evetse gerçek set. (b) Ürün gerçek dokunulabilir bir nesne mi, ışık ve yansıma ürünü tanımlıyor mu? Evetse gerçek set, sonra AI ile çoğaltma. (c) Sahne ulaşılması zor veya pahalı bir ortam mı (Mars yüzeyi, fütüristik kent, abartılı atmosfer)? Evetse AI.
Pratik bir örnek: parfüm kampanyası. Modelin yüzü, parfüm şişesi ve eli — bunlar gerçek setten. Çöl arka planı, sürreal atmosfer, ölçek değişiklikleri — bunlar AI'dan. Sora 2 ve Runway Gen-4 burada hareketli sahneler için, Midjourney ve Gemini still kareler için devrede.
4. aşama — post-prod ve format teslimi
Post-prod hâlâ klasik tarafta ağırlıklı. Premiere, DaVinci, After Effects. Ama renk düzeltme öncesi sahne genişletme veya arka plan değişikliği için AI inpainting devrede. Magnific ile 4K-8K upscale, baskı için 300 DPI çıkış. Burada dikkat ettiğimiz şey: AI ile üretilen kareler her zaman ayrı klasörde, ayrı isimlendirmeyle ilerliyor. Müşteriye teslim ettiğimiz kareler hangileri AI, hangileri gerçek — bunu belgeliyoruz.
Teslim formatları: TVC için broadcast master (Apple ProRes 422 HQ), dijital için H.264 farklı sürelerde (30s, 15s, 6s), sosyal için kare ve 9:16 dikey kesimler, baskı için CMYK 300 DPI TIFF. Tek bir AI kampanyasından 40-60 farklı çıktı yapmak olağan hale geldi.
5. aşama — kalite kontrolü ve marka tutarlılığı
AI'nın en zor parçası tutarlılık. Aynı kampanyanın 6 karesini ürettiğinizde marka kimliği kayabilir. Bunu üç araçla çözüyoruz. LoRA modelleri ile markaya özel görsel imza eğitiyoruz — ürün, renk paleti, tipik kompozisyon. Master prompt dokümanı tüm ekip tarafından paylaşılıyor; tek kişinin "yaratıcılığına" bırakılmıyor. QC checklist: her kareye renk profili, tipografi yerleşimi, logo netliği ve marka çelişkisi açısından bakılıyor.
Markanın yıllar içinde kurduğu görsel kimliği bir hafta içinde AI ile bozma riski gerçek. Biz bu riski abartmıyor ama küçümsemiyoruz da. Çıkan her görsel, marka yönergesine karşı manuel kontrol ediliyor.
6. aşama — onay döngüsü ve revize
Klasik bir kampanyada revize döngüsü saatler veya günler sürer; sette tekrar çekim gerekirse haftalar. AI tarafında 30 dakikada revize üretiyoruz. Bu hız aynı zamanda tehlike — çünkü "her şey değişebilir" hissi karar süreçlerini sulandırabilir. Bu yüzden onay turlarını biz sınırlıyoruz: maksimum 3 tur revize, sonrası ayrı scope. Bu kural müşteriyi koruyor, bizi de.
7. aşama — PAM İstanbul ile bir kampanya nasıl başlatılır?
İlk adım keşif görüşmesi. 30 dakikada brief'i, hedef kitleyi, kampanya takvimini ve hangi mecralar için üretim yapacağımızı konuşuyoruz. İkinci adımda 48 saat içinde yön önerisi geliyor — 3 farklı konsept, görsel referanslarla. Üçüncü adımda iş başlıyor. 8 yılı geçen kampanya geçmişimiz var, son iki yıldır hibrit AI prodüksiyon ekibimiz Cartier, Mercedes-Benz, Nike ve Pierre Cardin gibi markalarla çalıştı. Hızlı düşünen ama disiplinli üreten bir yapı kurduk.
Sürecin ortasında iki şey daha önemli. Birincisi, pazarlama ekibinizle ortak terminoloji. "Sıcak ışık" sizin için ne demek, bizim için ne demek — bunu daha ilk haftada netleştiriyoruz; çünkü AI prompt'larında bu kelime bir nesnel kıstas. İkincisi, hak yönetimi. AI ile üretilen kareler için kullanım hakları, model haklarının olmayışı, marka sahipliği — bunları sözleşmede ayrı maddelendiriyoruz. Bu, sonradan çıkan hukuki sürtünmenin önüne geçiyor.
Bir gözlem: AI prodüksiyona ilk geçen markalar genelde aşırı hızlı sonuç bekliyor; üçüncü, dördüncü kampanyalarda iş ritmi normale oturuyor. Bizim önerimiz, ilk projeyi hız değil disiplin testi olarak görmek. Hızı sonraki kampanyalarda topluyorsunuz; ilk kampanyada güveni topluyorsunuz. Bu iki ayrı şey, ve ikincisi olmadan birincisi anlamsız.
Bu işi beraber çıkaralım.
Tek kampanya da olsa, yıllık prodüksiyon ortaklığı da olsa — Cartier, Mercedes-Benz, Nike ve Pierre Cardin için çalışan aynı disiplinle geliyoruz. Üretirken ekibinize mentorluk ediyoruz: şeffaf süreç, belgelenmiş AI kararları, kara kutu yok.
E-posta: [email protected]
Telefon: +90 530 267 49 29
Stüdyo: Yayıncılar Sok. 10/3, Seyrantepe · İstanbul